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Oct 21, 2023

Walmart prevede una maggiore domanda di prodotti a marchio del distributore nel quarto trimestre

Walmart shoppers are gravitating towards private label products in the fourth

Gli acquirenti Walmart si stanno orientando verso i prodotti a marchio del distributore nel quarto trimestre in quanto cercano valore.

La penetrazione del marchio privato dell'azienda è cresciuta di oltre 160 punti base. I dirigenti di Walmart hanno affermato durante i guadagni del quarto trimestre di aver visto più consumatori gravitare verso i marchi del distributore rispetto ai prodotti di marca negli ultimi 90 giorni. La crescita totale dei ricavi di Walmart per il quarto trimestre è stata del 7,3% a 164 miliardi di dollari, mentre i ricavi totali dell'intero anno sono saliti del 6,7% a 611,3 miliardi di dollari.

"​​Questo cambiamento è iniziato lo scorso marzo ed è continuato per tutto l'anno, e il quarto trimestre è diventato un po' più forte", ha affermato John Furner, presidente e amministratore delegato di Walmart US, durante una chiamata con investitori e analisti. "Non fissiamo obiettivi per i marchi privati ​​rispetto a quelli di marca. Vogliamo essere presenti per ogni cliente e assicurarci che la qualità e il valore siano giusti in tutte le linee di prodotto, ma c'è sicuramente una certa accelerazione verso i marchi privati."

Dopo che i giganti dei beni di consumo confezionati hanno aumentato i prezzi negli ultimi due mesi, i prodotti a marchio del distributore di Walmart stanno raccogliendo i frutti degli acquirenti che cercano di risparmiare denaro. I dirigenti durante la chiamata hanno ribadito la proposta di valore dell'azienda mentre gli acquirenti gestiscono i propri budget e fanno sconti.

La crescente domanda di marchi del distributore coincide con l’aumento del costo delle merci. I dati del Dipartimento del Lavoro indicano che l'indice dei prezzi al consumo, un barometro per il costo di beni e servizi, è aumentato del 6,5% a dicembre. Nonostante il rallentamento dell’inflazione, i costi sono ancora ben al di sopra dei valori dell’anno precedente.

I marchi privati ​​sono particolarmente apprezzati durante le festività natalizie, quando i costi si accumulano a causa degli acquirenti che acquistano regali oltre agli articoli di prima necessità. "Ogni volta che c'è una significativa pressione sui prezzi, i consumatori sono intraprendenti", ha affermato Greg Carlucci, analista senior per i beni di consumo di Gartner. "Troveranno i prodotti che amano o gli articoli di cui hanno bisogno al giusto prezzo per loro."

I dirigenti hanno affermato che l'elevata domanda di prodotti a marchio del distributore di Walmart è vera in quasi tutti i mercati in cui opera. Walmart ha marchi a marchio del distributore in diverse categorie, dalla casa, all'abbigliamento e ai generi alimentari. Alcuni dei marchi a basso prezzo più popolari di Walmart includono Great Value, che offre generi alimentari essenziali, ed Equate, che offre prodotti per la cura personale e la salute.

La crescita delle vendite complessive dell'azienda negli Stati Uniti dell'8,3% nel quarto trimestre riflette anche la forza dei suoi marchi privati ​​e delle categorie alimentari, nonché le transazioni medie di biglietti e negozi più elevate. Anche il gigante della drogheria Kroger sta raccogliendo i frutti della crescita del marchio del distributore, registrando un aumento del 10,4% nelle vendite di prodotti identici a dicembre per i marchi di sua proprietà.

Charles Lewis Sizemore, direttore degli investimenti di Sizemore Capital, ha affermato che l'incombente recessione potrebbe anche presentare ulteriori opportunità di crescita per il portafoglio di marchi di Walmart. Walmart ha ampliato il proprio portafoglio di marchi e proprio di recente ha lanciato il marchio di intimo e pigiameria Joyspun per sostituire il marchio Secret Treasures. Il gigante della vendita al dettaglio ha anche continuato a vedere le famiglie ad alto reddito fare sempre più acquisti presso Walmart in questo trimestre. I dirigenti hanno affermato che quasi la metà dei guadagni azionari di Walmart nel settore dei generi alimentari proveniva da acquirenti con redditi più elevati.

"Le persone che avrebbero potuto rivolgersi a un negozio di alimentari di fascia alta o a un grande magazzino di fascia alta si rivolgono a Walmart", ha detto Sizemore. Ha aggiunto, tuttavia, che anche gli acquirenti a basso reddito potrebbero passare da Walmart a rivenditori ancora più economici. "Probabilmente significa anche che i consumatori a basso reddito di Walmart stanno scendendo da Walmart e andando in cose come i negozi di dollari."

Sebbene i risultati di Walmart dipingano un quadro relativamente roseo, i margini dell’azienda continuano a risentire dell’impatto dei venti contrari che hanno afflitto la vendita al dettaglio negli ultimi trimestri, come l’eccesso di scorte, l’aumento dei ribassi e l’inflazione. I margini lordi di Walmart sono scesi di 83 punti base e l'utile lordo è sceso di oltre 100 punti base. Walmart ha chiuso il trimestre con livelli di inventario pressoché stabili rispetto allo scorso anno.