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Jul 24, 2023

I verdi atletici diventano un nome familiare

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Nel mondo saturo del benessere, l’azienda si è imposta in primo piano con prolifici annunci podcast e una rete di influencer.

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Di Becky Hughes

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Forse hai saputo degli Athletic Greens in un episodio di "Pod Save America" ​​o tra i racconti raccapriccianti di "Crime Junkie". Forse hai sentito un annuncio pubblicitario sul podcast di Dax Shepard, "Armchair Expert", o su quello di Conan O'Brien o, se è più il tuo stile, su quello di Joe Rogan. Potresti anche averne sentito parlare su un podcast del New York Times, come The Daily.

"Il segreto per realizzare un podcast di successo è usare Athletic Greens", ha scherzato lo scrittore ed editore Clint Carter in un tweet.

Per un'azienda che esiste da più di un decennio, sembra essere apparsa dal nulla. Athletic Greens pubblicizza (e vende) in modo aggressivo un solo prodotto: AG1, una polvere dai toni muschiosi che costa $ 99 per una confezione da 30 porzioni e afferma di essere "tutto ciò di cui hai veramente bisogno, davvero".

Ma non è un sostituto del pasto né una bevanda pre o post allenamento, come suggerisce il nome del marchio. AG1 promette "75 vitamine, minerali, supercibi di origine alimentare, probiotici e adattogeni" in un misurino. L'elenco degli ingredienti è biblicamente lungo e pieno di parentesi, i suoi componenti classificati in base alle parole d'ordine del benessere: "Complesso di superalimenti crudi alcalini e ricchi di nutrienti" (tra cui spirulina, erba di grano e polvere di fiori di broccoli), "Estratti densi di nutrienti" (isolato di proteine ​​di pisello, ashwagandha estratto) e "Complesso di enzimi digestivi e super funghi" (come enzimi alimentari e polveri di funghi).

In poche parole, è un multivitaminico e un probiotico bevibile.

All'interno dell'elegante confezione color smeraldo - progettata, a quanto pare, per far sembrare cerimoniale l'apertura - c'è una busta di AG1 e una bottiglia trasparente con marchio. Le istruzioni consigliano di mescolare un misurino da 12 grammi di polvere con 8-12 once di acqua fredda e di bere la miscela a stomaco vuoto ("o come raccomandato dal proprio medico").

Dopo un acquisto, Athletic Greens invia ai clienti un'e-mail suggerendo modi per migliorare il sapore dell'integratore alimentare: aggiungere il succo, mescolarlo con latte vegetale o frullarlo in un frullato. Dolcificata con stevia e aromatizzata con ananas e vaniglia, la polvere ha esattamente il sapore che sembra: come i broccoli che fingono di essere un frappè.

In un TikTok sponsorizzato per il marchio, Callie Jardine, un'influencer di fitness, usa AG1 per preparare quello che lei chiama il suo "frullato verde da ragazza sexy". L'aggiunta della polvere verde, dice nel video, aiuta con i suoi "problemi digestivi davvero intensi". (Tutti sanno che le ragazze sexy hanno problemi di stomaco.)

Ma Athletic Greens non è solo per ragazze e atleti sexy. I clienti attuali sono "50% donne e 50% uomini" e vanno dai 20 ai 70 anni, ha affermato la società in una e-mail, con la maggior parte dei consumatori tra i 30 ei 50 anni. L'ampiezza dei podcast su cui è apparso il prodotto rende chiara una cosa: Chris Ashenden, il fondatore di Athletic Greens, vuole che tutti bevano il suo prodotto.

"C'è questo fenomeno culturale per cui le persone vogliono avere il controllo della propria salute", ha affermato il signor Ashenden, un imprenditore della Nuova Zelanda, dove viene prodotto l'AG1. "E non credo che il genio tornerà nella bottiglia."

Con la diffusione del Covid-19 nel marzo 2020, le vendite di multivitaminici negli Stati Uniti sono aumentate di oltre il 50% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente e l'industria degli integratori è stata valutata 151,9 miliardi di dollari nel 2021 da Grand View Research, una ricerca di mercato azienda. A gennaio è stato annunciato che Athletic Greens, fondata da Ashenden nel 2010, aveva raccolto 115 milioni di dollari in capitale di rischio e che la valutazione della società aveva raggiunto 1,2 miliardi di dollari.