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Oct 10, 2023

João Calqueiro di Pingo Doce sulla continua crescita del marchio del distributore

As part of our dedicated Private Label Issue, ESM spoke to industry leaders at a

Nell’ambito del nostro numero dedicato al marchio del distributore, ESM ha parlato con i leader del settore di numerosi rivenditori in tutto il continente, spiegando perché credono che il marchio del distributore continui a dettare il ritmo nella vendita al dettaglio europea. Questo articolo è apparso per la prima volta nell’edizione di maggio/giugno 2023 del MES.

L'attuale situazione inflazionistica ha portato molti clienti ad abbracciare i marchi del distributore. Quali tendenze hai notato nella tua azienda?

In periodi di crisi o di inflazione, come quello che stiamo vivendo, il peso della marca privata tende a crescere per la grande fiducia che i consumatori hanno nel nostro marchio e perché ne riconoscono l'ottimo rapporto qualità/prezzo. Questo è esattamente ciò a cui abbiamo assistito.

Sin dai primi mesi dello scorso anno abbiamo registrato un aumento sostanziale del consumo di prodotti a marca privata, che hanno rappresentato, nel 2022, quasi il 27% delle vendite.

In quali categorie di prodotti avete riscontrato la crescita più elevata del marchio del distributore, e perché?

In questo contesto, i nostri prodotti a marchio del distributore che stanno registrando una domanda più elevata includono, ad esempio, generi alimentari come pasta, riso, olio e olio d’oliva.

Come stai cercando di adattare la tua offerta di marchi del distributore per soddisfare sia gli acquirenti affamati di valore che quelli premium?

L'innovazione fa parte della genesi del marchio del distributore Pingo Doce, e quindi cerchiamo di avere le ultime tendenze nei nostri negozi, sempre con il miglior rapporto qualità/prezzo.

In qualità di rivenditore che raggiunge migliaia di persone ogni giorno, Pingo Doce valuta costantemente non solo le tendenze dei consumatori nazionali e internazionali, ma anche l'evoluzione della vendita al dettaglio mondiale e dell'innovazione. Questo monitoraggio approfondito ci consente di identificare le diverse esigenze e i cambiamenti nelle abitudini dei consumatori.

Storicamente sappiamo che in tempi di budget limitato abbiamo grandi opportunità anche nel segmento delle indulgenze. Per rispondere a questa domanda, abbiamo sviluppato una gamma premium di biscotti al cioccolato belga, con il nostro marchio Pingo Doce Iguarias.

Quali nuovi lanci o campagne di prodotti a marchio del distributore si sono rivelati particolarmente efficaci nell'ultimo anno?

Nel 2022, Pingo Doce ha mantenuto il suo impegno nella differenziazione e nell'innovazione del suo assortimento con il lancio di 176 SKU a marchio del distributore, tra cui segnaliamo il budino proteico Go Active, il gelato senza latte Pingo Doce e il siero viso con Bakuchiol Be Beauty. – un’alternativa vegetale al retinolo – rendendo Pingo Doce il primo rivenditore in Portogallo a rendere questo prodotto disponibile con il marchio del distributore.

Segnalo inoltre che il burro di arachidi Go Active è stato premiato nella categoria 'Best of the Best' agli European Private Label Awards, come prodotto più innovativo dell'anno.

© 2023 European Supermarket Magazine: la tua fonte per le ultime notizie sul marchio del distributore. Articolo di Stephen Wynne-Jones e Robert McHugh. Clicca su iscriviti per iscriverti a ESM: European Supermarket Magazine.