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Jan 15, 2024

Pepsi, collaborazione GCDS: tutti i dettagli su Capsule Collection, Special Can

MILAN — After the unexpected collaboration with Barilla in 2019, GCDS is

MILANO —Dopo l’inaspettata collaborazione con Barilla nel 2019, GCDS rafforza i suoi legami con l’industria alimentare e collabora con Pepsi.

Annunciata per la prima volta la scorsa settimana quando sui social media hanno iniziato a circolare post con i loghi dei due marchi in risalto su uno sfondo scuro, la partnership segna il lancio della bevanda analcolica Pepsi Zero in Italia e nel Sud Europa, tra cui Spagna e Portogallo.

Per l'occasione, GCDS ha reinterpretato la lattina di Pepsi in una speciale edizione limitata, che sarà promossa attraverso una serie di attivazioni in tutta Italia, e ha sviluppato una capsule collection di abbigliamento e accessori dedicata.

Progettata dal cofondatore e direttore creativo di GCDS Giuliano Calza, la mini lattina da 150 ml sarà donata nei negozi pop-up itineranti che saranno allestiti questo mese in città tra cui Milano, Roma, Napoli e Palermo, solo per citarne alcune.

Il pezzo forte del progetto è la capsule collection in edizione limitata che include le iconiche scarpe con tacco Morso di GCDS, rinnovate per evocare il logo Pepsi sia nella versione mulo che in quella a punta. Introdotti con la collezione autunno 2022 del marchio, i tacchi a forma di zanna sono diventati uno dei modelli più distintivi di Calza, che il mese scorso ha anche chiamato Shein su Instagram per aver buttato giù lo stile.

Disponibili nei caratteristici colori rosso, blu e bianco di Pepsi, una giacca da motociclista, una camicia a maniche lunghe, una borsa minaudière a forma di cuore, un berretto da baseball e calzini in felpa con logo si aggiungono alla collezione, che verrà lanciata mercoledì nei negozi GCDS in Italia. e sull'e-commerce del brand. I prezzi varieranno dai 45 euro dei calzini fino ai 1.100 euro dei tacchi Morso e ai 1.500 euro del chiodo in pelle.

L'intero progetto sarà promosso con una campagna sviluppata sotto il slogan "Quale è il tuo momento Zero?" o "Qual è il tuo momento Zero?" in inglese, volto a incoraggiare il pubblico a osare sognare più in grande e a celebrare momenti cruciali della propria vita.

Per rappresentare il concept, le due società hanno scelto una serie di talenti internazionali per recitare in un breve clip girato a Los Angeles e diretto dal duo Morelli Brothers. La star del burlesque Dita Von Teese guida il cast, che comprende anche la modella Veneda Carter e il rapper italiano Sfera Ebbasta, oltre allo stesso Calza.

Indossando pezzi della collezione GCDS x Pepsi, i talenti della clip compaiono in un tradizionale diner americano mentre sfogliano riviste patinate o scrivono il testo di una canzone rap, nel complesso sognando quello che poi sarebbe diventato il loro rispettivo lavoro nella vita reale. Calza interpreta il cameriere del commensale, che tra una presa e l'altra ordinazioni disegna i tacchi Morso e immagina una vita da direttore creativo nella moda. I desideri dei personaggi vengono soddisfatti quando Von Teese dà il via al "momento zero" aprendo una lattina di Pepsi Zero.

"Ho sempre creduto che il successo appartenga a coloro che rifiutano di arrendersi e portano avanti i propri sogni affrontando le paure e le sfide quotidiane. È attraverso la determinazione incrollabile, la resilienza e il costante impegno nel lavoro che trasformiamo aspirazioni lontane in risultati straordinari, " ha detto Calza riguardo al concetto della campagna. Ha confermato di voler "raccontare storie vere di personaggi che mostrano il loro momento zero prima di raggiungere il successo personale attraverso la loro passione e dedizione".

Il breve clip sarà promosso online e sui social media per tutta l'estate, mentre i cartelloni pubblicitari si diffonderanno nelle diverse città in concomitanza con l'apertura dei pop-up store GCDS x Pepsi.

"Pepsi ha sempre avuto una spinta all'innovazione e per un lancio così strategico come quello di Pepsi Zero in Italia abbiamo deciso di collaborare con GCDS, brand di riferimento nel nuovo lusso Made in Italy, per creare una campagna rilevante che saprà svilupparsi nel corso del 2023", ha affermato Marcello Pincelli, amministratore delegato di PepsiCo Beverages Italia, aggiungendo che il risultato "ha rispettato la missione iniziale di fondere i valori di entrambi i marchi nel miglior modo possibile".