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Jul 03, 2023

Le API Chrome Privacy Sandbox saranno disponibili per tutti gli utenti a luglio

By Allison Schiff The world developed a vaccine for COVID-19 faster than Google

Di Allison Schiff

Il mondo ha sviluppato un vaccino per il COVID-19 più velocemente di quanto Google sia riuscita a eliminare i cookie di terze parti da Chrome.

Ma dopo aver ritardato più volte la deprecazione dei cookie di terze parti in Chrome, Google mantiene la scadenza del 2024.

Google renderà le API di targeting e misurazione nel suo Chrome Privacy Sandbox generalmente disponibili per tutti gli utenti a luglio in modo che gli sviluppatori possano eseguire test su larga scala prima che l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti inizi il prossimo anno, come previsto.

Gli sviluppatori avranno accesso a un meccanismo che simula il traffico privo di cookie di terze parti a scopo di test. Quindi, il cookie di terze parti inizierà finalmente a liberarsi gradualmente da questa spirale mortale.

Nel primo trimestre del 2024, Chrome disapproverà i cookie per l'1% di un gruppo selezionato casualmente di utenti Chrome ed espanderà lentamente la deprecazione a più utenti nel corso dell'anno.

Sgretolamento al rallentatore

È stato un lungo viaggio per arrivare qui.

Ma ci sono state forze che hanno ostacolato Google, inclusa un’indagine nel 2021 da parte della Competition and Markets Authority (CMA), il principale regolatore antitrust del Regno Unito. La CMA ha iniziato a curiosare nella Privacy Sandbox in seguito alle lamentele secondo cui il piano di Google di eliminare i cookie di terze parti nel suo browser gli avrebbe dato un vantaggio ingiusto nel mercato della pubblicità digitale.

Alla fine Google si è impegnata a monitorare costantemente la CMA sulla progettazione e lo sviluppo delle API in Chrome Privacy Sandbox per assicurarsi che non distorca la concorrenza. Google presenta inoltre rapporti trimestrali alla CMA che dettagliano i suoi progressi.

In un recente rapporto pubblicato ad aprile, la CMA ha affermato di essere "desiderosa di garantire che non ci siano ulteriori ritardi" nella tempistica per la rimozione dei cookie di terze parti, a condizione che le sue preoccupazioni sulla concorrenza siano affrontate prima che le API vengano implementate.

Google continuerà a lavorare "in stretta consultazione" con la CMA per estendere la deprecazione dei cookie di terze parti oltre la soglia dell'1%, ha affermato Victor Wong, direttore senior della gestione dei prodotti di Google.

Il momento è adesso

Le preoccupazioni antitrust non sono state l’unico ostacolo.

Il processo di test sandbox ha riportato Google al tavolo da disegno su alcune delle sue API. Sulla base del feedback raccolto durante la prima serie di prove sull'origine FLoC nel 2021, Google ha finito per sostituire FLoC con l'API Topics.

Criteo, ad esempio, durante i suoi test aveva notato che era ancora possibile utilizzare gli ID FLoC per eseguire il monitoraggio tra siti monitorando le abitudini di navigazione e le assegnazioni di gruppo nel tempo. Non era l'aspetto migliore per una sostituzione di cookie di terze parti presumibilmente preservante la privacy.

Solo una piccola manciata di aziende di tecnologia pubblicitaria – praticamente solo Criteo e RTB House – sono state coinvolte attivamente nelle prove sull’origine di Privacy Sandbox. L'adozione è stata lenta, in parte a causa dei molteplici ritardi nelle scadenze di Google.

Ed entrambe le società hanno notato una mancanza di adozione nel settore, il che ha reso difficile l’esecuzione di test significativi.

Ciò probabilmente cambierà con la disponibilità generale (GA) quest’estate, ha affermato Wong.

Passare a GA "è un grande passo per espandere i test e l'adozione", ha affermato, "e dovrebbe essere un segnale forte per le aziende che ora è il momento di iniziare a integrare le API se non l'hanno già fatto".

Per coloro che tengono traccia, le API includono:

Questo è (e non è) un test

Anche con la disponibilità generale, nel settore c'è il dubbio se le API Privacy Sandbox saranno pronte per il debutto, ad esempio se le preoccupazioni antitrust saranno pienamente affrontate e se le API saranno efficaci quanto quelle che stanno sostituendo (non che i cookie di terze parti sono fantastici).

Sebbene Google sia fermamente convinto che la scadenza per il ritiro non verrà nuovamente posticipata, questo sembrerebbe essere l'unico piano di emergenza possibile.

Ad aprile, Google Ads ha pubblicato i risultati di un esperimento che metteva a confronto il rendimento delle campagne che utilizzavano cookie di terze parti con le campagne che utilizzavano l'API Topics, gli ID editori proprietari e i dati contestuali.