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Oct 10, 2023

Come 9 rivenditori al dettaglio di prodotti alimentari stanno ravvivando i loro marchi privati

From expanding their store brand portfolios to creating new supplier

Dall’espansione del portafoglio marchi dei propri negozi alla creazione di nuove partnership con i fornitori, i negozi di alimentari stanno intensificando gli sforzi per far brillare i propri prodotti.

I negozi di alimentari non esitano a fare dei loro marchi privati ​​un'attrazione principale per i clienti.

Diverse catene di supermercati, discount e altri rivenditori al dettaglio che vendono prodotti alimentari hanno svelato quest'anno i piani per espandere gli assortimenti dei marchi dei negozi, ravvivare il packaging per il loro marchio del distributore e persino lanciare nuove campagne di marketing per promuovere gli articoli a cui dicono essere equivalenti - o addirittura migliori di quelli dei CPG nazionali.

Ecco alcuni esempi degni di nota di come i rivenditori di prodotti alimentari stanno potenziando i marchi dei loro negozi quest'anno:

Questa primavera, il negozio di alimentari dell'area di Seattle ha presentato la sua linea a marchio del distributore EveryDay Milk, che comprende sei varietà e sulla confezione sono esposte colorate opere d'arte progettate dai dipendenti. Town & Country ha affermato che l'arte è stata "ispirata alle meraviglie del latte". In precedenza era solo la linea EveryDayvendevano uova di galline allevate a terra.

Il droghiere proponeva anche articoli di sushi con il marchio del distributore Maka. La linea, lanciata a ottobre, comprende 65 voci di menu principali insieme a una selezione a rotazione di sushi e piatti ispirati al sushi. In precedenza, il droghiere vendeva sushi con tre marchi di terze parti, ma con Maka sta collaborandofornitore Sushi Avenue.

All'inizio dell'anno, United Natural Foods, Inc. (UNFI) ha dichiarato di aver ampliato la propria linea a marchio del distributore Wild Harvest con oltre 40 tipi aggiuntivi di prodotti biologici. Le nuove opzioni includono mele confezionate, patate color ruggine e dolci, arance, broccoli, mango, lime, pomodori e avocado.

L’espansione è avvenuta pochi mesi dopo che UNFI ha dichiarato di aver visto le vendite dei suoi prodotti aumentare e ha notato che le sue banane biologiche Wild Harvest, allora appena lanciate, avevano ottenuto buoni risultati.

Il CEO Sandy Douglas ha dichiarato agli investitori durante una conferenza sugli utili a marzo che l'attività del marchio del distributore dell'azienda sta registrando una crescita a due cifre, sottolineando che la sua performance è stata "molto forte" durante il secondo trimestre.

"Recentemente ci siamo specializzati e abbiamo messo un leader di grande talento a capo di questo business", ha detto Douglas durante la chiamata.

Durante la presentazione degli utili del quarto trimestre del discount groer alla fine di febbraio, i dirigenti dell'azienda hanno evidenziato i piani per far crescere il suo piccolo portafoglio di marchi del distributore per contribuire ad aumentare i margini e la proposta di valore dell'azienda ai consumatori.

"I prodotti unici e differenziati a marchio del distributore rappresentano la prossima fase pluriennale di miglioramento quotidiano dell'assortimento" per l'azienda, ha dichiarato agli investitori il presidente di Grocery Outlet RJ Sheedy durante la chiamata, sottolineando che l'espansione del marchio del distributore è una "significativa opportunità a lungo termine".

Anche se i dirigenti di Grocery Outlet non hanno fornito dettagli approfonditi sui piani di espansione, Sheedy ha affermato che non comprometterà il modello di business principale dell'azienda, che si concentra sulla vendita di marchi famosi e sull'utilizzo di acquisti opportunistici per procurarsi la maggior parte dei suoi articoli.

Nel corso degli ultimi mesi, l'azienda alimentare ha rivelato una serie di aggiornamenti sul marchio del distributore.

A marzo, Albertsons ha presentato il restyling e l’espansione del suo marchio Open Nature, che ora include 12 nuovi prodotti a base vegetale, comprese alternative allo yogurt, e ha un nuovo carattere e un nuovo logo con la foglia. Un mese dopo, il droghiere ha raccontato di aver recentemente rinnovato la sua linea O Organics con un packaging ridisegnato per dare al marchio un aspetto modernizzato.

Più recentemente, la società ha annunciato il consolidamento dei suoi prodotti a marchio del distributore Signature Farms, Signature Care e Signature Cafe sotto il suo marchio di punta Signature Select. Con questo cambiamento, il negozio di alimentari ha una nuova campagna pubblicitaria per promuovere le offerte ampliate di Signature Select e ha sviluppato un logo rinnovato eun design di packaging unificato per quella linea.

Il discount sta progettando di aggiungere "centinaia di marchi nazionali equivalenti" al suo portafoglio di prodotti di consumo a marchio del distributore entro la fine dell'anno, ha dichiarato il presidente e amministratore delegato Rick Dreiling agli investitori durante la conferenza sugli utili del quarto trimestre della società a marzo.