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Oct 21, 2023

Il mondo del marchio del distributore della PLMA: anteprima della fiera 2023

The Private Label Manufacturers Association (PLMA) and its member organizations

L'Associazione dei produttori di marchi del distributore (PLMA) e le sue organizzazioni associate si recheranno nei Paesi Bassi a maggio per la fiera internazionale "Il mondo del marchio del distributore" del 2023.

Tenutosi presso il RAI Exhibition Centre di Amsterdam dal 23 al 24 maggio, l'evento presenterà alimenti freschi, congelati e refrigerati, generi alimentari secchi e bevande, nonché categorie non alimentari, tra cui cosmetici, salute e bellezza, casalinghi e cucina, assistenza post-vendita auto, giardino, articoli per la casa e bricolage.

Secondo la PLMA, il marchio del distributore rappresenta oggi oltre il 40% di tutti i prodotti venduti in sette paesi europei e oltre il 30% in altri nove paesi europei.

La fiera includerà anche una sezione speciale di seminari con esperti del settore. Tra i relatori figurano Kayleigh Meister, Analytical Team Lead presso NielsenIQ, Servé Muijres, Retail Consultant Shopper presso GFK Netherlands e Arjan Both, Senior Vice President Food Sourcing presso Walmart.

Recentemente, Store Brands ha parlato con il Vicepresidente della PLMA Anthony Aloia che ha offerto informazioni sulla fiera e su cosa possono aspettarsi i partecipanti.

MARCHE DI NEGOZI: In cosa differirà l'evento di quest'anno dai precedenti spettacoli di Amsterdam?

ANTONIO ALOIA : L'anno scorso, il COVID-19 è stato un fattore persistente che ha costretto a casa alcuni espositori. Questo maggio, al PLMA Amsterdam Show 2023, verrà aperto un padiglione aggiuntivo per soddisfare la forte domanda di spazi espositivi da parte di espositori provenienti da più paesi che mai. Ci aspettiamo anche un numero record di visitatori.

SB: Esiste già una stima del numero di espositori che dovrebbero partecipare?

ALOE : Lo spettacolo è esaurito da molti mesi. Ci saranno più di 2.600 aziende espositrici in rappresentanza di oltre 4.400 stand provenienti da 70 paesi. I prodotti esposti includeranno alimenti, snack, bevande e prodotti freschi, congelati e refrigerati. Gli espositori del settore non alimentare presenteranno prodotti per l'infanzia, salute e bellezza, articoli per la casa, utensili da cucina e articoli in generale.

SB: Cosa indica per i rivenditori statunitensi la maggiore penetrazione del marchio del distributore in Europa? Potrebbe l’Europa essere il modello per l’America in questo senso?

ALOE : Il modello europeo è un esempio potente. Le vendite del marchio del distributore in Europa sono cresciute fino a un totale di 302 miliardi di euro (330,75 miliardi di dollari) nel 2022, raggiungendo una quota in valore del 37% del mercato globale totale, sulla base dei dati compilati da NielsenIQ per l'Annuario internazionale del marchio del distributore 2023 della PLMA.

I paesi con la quota di vendita più elevata includono Svizzera (52%), Paesi Bassi (44%), Spagna (43%), Regno Unito (43%), Germania (40%), Portogallo (39%) e Belgio (38%) . Le grandi catene di vendita al dettaglio come Carrefour, Tesco, Rewe, Migros, Aldi e altre, enfatizzano i prodotti del marchio del loro negozio con imballaggi innovativi e sostenibili, ingredienti freschi, pasti pronti di qualità e a prezzi convenienti. Queste tendenze e crescita del marchio del distributore stanno penetrando anche nell’Europa orientale.

Su questa sponda dell’Atlantico, il commercio al dettaglio americano mostra una buona tenuta. I marchi dei negozi rappresentano una strategia importante per le catene, poiché possono adattarsi rapidamente alle tendenze di acquisto dei consumatori e ai cambiamenti demografici negli Stati Uniti. Che si tratti di prodotti premium o etnicamente autentici o di un marchio del distributore quotidiano, la qualità e l'innovazione guideranno la penetrazione del marchio nei negozi.

Il marchio del distributore statunitense ha registrato una crescita straordinaria, raggiungendo quasi 230 miliardi di dollari di vendite lo scorso anno e continua a superare i marchi nazionali quest'anno. La quota in dollari del marchio del negozio è salita al 19,6% e la quota unitaria è salita al 21,1% nel primo trimestre. Il settore è ben posizionato per l’espansione e può anche raggiungere una maggiore penetrazione del marchio del distributore.

I marchi dei negozi sono pervasivi in ​​più canali di vendita al dettaglio e si espandono in sempre più categorie. Ad esempio, Kroger continua a investire nei propri marchi di stili di vita sani e a diffondere la propria offerta di e-commerce in nuovi mercati. Catene di proprietà europea come Aldi e Lidl, i cui modelli di business si basano su prodotti a marchio del distributore, stanno aprendo centinaia e centinaia di negozi negli Stati Uniti, e nuovi rivenditori solo online, come Thrive Market, si stanno lanciando con un marchio del distributore -primo approccio.