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Oct 20, 2023

Aumento delle vendite del marchio del distributore

Richard Mitchell | Feb 17, 2023 The surge in grocery prices is having a

Richard Mitchell | 17 febbraio 2023

L’impennata dei prezzi dei generi alimentari sta avendo un impatto potente e positivo sul merchandising dei prodotti a marchio del distributore.

Il costo generalmente più basso dei marchi dei negozi ha contribuito a un aumento delle vendite del settore dell’11,3% nel 2022, con un conseguente fatturato record di 228,6 miliardi di dollari da tutti i canali di vendita al dettaglio statunitensi, secondo quanto riportato dalla Private Label Manufacturers Association (PLMA) con sede a New York nel suo Private Label Report 2023. .

L'aumento delle vendite del marchio del distributore è stato quasi il doppio dell'aumento del 6,1% dei marchi nazionali, che hanno registrato vendite in dollari pari a 981,1 miliardi di dollari, afferma il rapporto.

Anche i ricavi dei marchi dei negozi hanno rappresentato il 29% dell’aumento totale delle vendite del settore, che sono aumentate del 7% lo scorso anno raggiungendo la cifra record di 1,21 trilioni di dollari, ha affermato la PLMA. La quota in dollari del marchio del distributore è aumentata di 0,7 punti al 18,9%.

Le vendite di unità del marchio del distributore, tuttavia, sono scese dell'1% a 58,8 miliardi. Tuttavia, con un calo delle vendite di unità del 4,1% per i marchi nazionali e un calo complessivo del settore del 4%, la quota di unità dei marchi dei negozi è aumentata di 0,6 punti al 20,5%.

Le vendite unitarie a livello di settore per il 2022 sono state pari a 287,2 miliardi, in calo di 10,4 miliardi rispetto al 2021.

Gli incrementi delle entrate legate al marchio del negozio, nel frattempo, sono stati distribuiti in tutto il negozio.

Le categorie più forti includono bevande (con vendite in dollari in aumento del 19,1%), cibi pronti (17,3%), prodotti refrigerati (17,1%), liquori (15,6%), alimenti in generale (14%), fiori (13,5%), prodotti da forno (12,6%). ), prodotti ortofrutticoli (11,9%) e salumi (10,3%). L'unico calo riguarda il tabacco (-10,9%).

I prodotti alimentari che hanno registrato un consistente aumento delle vendite in dollari sono stati: uova fresche (+49,6%), burro e miscele di burro (26,6%), grassi e oli (26,5%), pollame lavorato (25,7%), acqua in bottiglia (22,8%), pasticceria e ciambelle. (19,3%) e cookie (18,3%).

Le categorie non alimentari con un significativo aumento delle vendite del marchio del distributore includono tazze e piatti (+18,3%), alimenti per animali domestici (16,8%) e carta igienica (14,8%).

Altre categorie di prodotti per animali domestici in aumento includono lettiere per cani e gatti (20,3%) e dolcetti per animali domestici (20,3%).

Hanno registrato incrementi sostanziali anche gli apparecchi per capelli (+95,6%), bicchieri (81,8%), vaschette in alluminio (35,6%), profumi femminili (23,8%), prodotti per la cura della pelle (21,2%) e detersivi per il bucato (20,7%).

Il rapporto ha rilevato che la crescita nel 2022 dei ricavi dei marchi dei negozi segue un modello secondo cui gli acquirenti acquistano più selezioni di marchi del distributore durante periodi di difficoltà economiche, come la recessione del 2008 e gli anni successivi.

Un altro fattore trainante è stata la reattività di produttori e rivenditori al maggior numero di acquirenti che, sulla scia della pandemia, sono più preoccupati di come vengono realizzati i prodotti e di cosa contengono, afferma il rapporto. Ciò include materie prime, attributi olistici di salute ed elementi di sostenibilità che coinvolgono la produzione, l’uso e lo smaltimento dei prodotti.

"Mentre continuano ad arrivare sugli scaffali, sempre più prodotti nuovi e innovativi dei marchi dei negozi soddisfano queste e altre richieste dei consumatori influenzate dalla pandemia", afferma il rapporto.

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